Los electrodomésticos low cost de Lidl son especialmente conocidos en nuestro país, especialmente debido a que están caracterizados por sus precios realmente bajos. La cadena de supermercados Lidl lleva años lanzándose al negocio de los electrodomésticos a bajo precio, generando colas interminables de clientes que quieren hacerse con uno de los nuevos aparatos que la marca haya anunciado.
Panificadoras, máquinas de coser o robots de cocina son algunos de los electrodomésticos que han conseguido ser vendidos en cuestión de horas, haciendo que los clientes piensen que se debe a los precios tan competitivos y a una alta calidad. Pero lo cierto es que Lidl ha sabido realizar una estupenda planificación de estrategia comercial que, ligada a las campañas de marketing, han hecho que los electrodomésticos low cost de su marca desaparezcan de los lineales prácticamente el mismo día que son puestos a la venta.
Cómo sacan a la venta los electrodomésticos low cost
Es lo que sucede con la famosa máquina de coser de esta cadena de supermercados, que ha conseguido superar el medio millón de ventas en cuestión de una década. La cadena, no obstante, no pone sus electrodomésticos low cost a la venta de manera continua, sino que los sacan como una promoción que acontece en dos o tres ocasiones al año.
De esa manera, podemos sacar cálculos y veremos que Lidl vende unas 50.000 máquinas de coser al año, repartidas en sus más que 500 tiendas que tiene repartidas por España. Esto es algo que nos lleva a pensar que el innegable éxito de venta de estos productos se debe, precisamente, a que salen como una promoción puntual. Además, de esa manera también consiguen ahorrar espacio en los lineales, sin que éstos tengan que estar permanentemente ocupados con los electrodomésticos low cost.
Gracias a esta estrategia, unas cuantas veces al año podemos ver largas colas agolpándose a las puertas de los supermercados Lidl, como si de la fila de un concierto se tratase. Es lo que pasó cuando anunciaron que sacaban a la venta el robot de cocina similar a la Thermomix, pero cuatro veces más barato que ésta. Colas de cientos de personas que daban la vuelta a las esquinas de las calles donde se sitúan los centros de Lidl y que consiguieron que este electrodoméstico se agotase en cuestión de minutos.
Pero, ¿y por qué los precios de estos aparatos eléctricos son tan baratos? Lo cierto es que esto se debe a que la conocida cadena de supermercados no busca enriquecerse por la venta de los mismos, sino por los ingredientes que son necesarios para hacerlos funcionar. Hilos en el caso de las máquinas de coser, leche, chocolate o nata para las heladeras, harinas y cereales para las panificadoras. Y es, precisamente ahí, donde Lidl falla. Algunos estudios han conseguido demostrar que muchos usuarios acuden hasta el supermercado a comprar el aparato eléctrico, pero que los ingredientes prefieren comprarlos en otros supermercados, como es el caso de Mercadona.
Ahora también en venta online
Pese a que, como hemos dicho, todos conocemos los electrodomésticos de Lidl gracias a verlos siendo deseados por una ingente cantidad de personas que llegan a hacer cola desde las tres de la mañana ante las puertas del supermercado, lo cierto es que, actualmente, 10 de estos aparatos eléctricos también pueden ser adquiridos a través de Lidl Online.
Todavía a un precio muy bajo, gracias a esta página podrás hacerte con diez de los productos low cost, que serán enviados de manera directa hasta tu casa sin que tengas que hacer incómodas colas, arriesgándote a quedarte sin ellos. De este modo, Lidl ha cambiado su estrategia para lograr ponerse a la altura competitiva de otras empresas de venta online más habituales de nuestro país.
Este modelo de negocio le ha ido tan bien a la cadena de supermercados Lidl que, a día de hoy, se han expandido hacia otros sectores, como es el del textil, sacando una línea de ropa low cost que nada tiene que envidiar a la de sus competidores directos en cuanto a lo que a supermercados se refiere, como es el caso de Carrefour o Hipercor. Esmara, la marca de la línea de ropa low cost de Lidl, además, cuenta con la imagen de Heidi Klum y ya supone el 10% de la facturación de la cadena.
